Conobbi mia moglie al Lotte Department di Myeongdong, ormai due Peppero Day fa. Mangiava un Bulgogi Burger Set seduta ad un tavolo del Lotteria. La sera stessa la portai al mio appartamento al trentesimo piano del Lotte Castle di Cheonggyecheon.
Lotte è una compagnia coreana che diversifica le proprie attività in modo scoordinato e allo stesso tempo totalizzante: costruisce giganteschi centri residenziali, gestisce altrettanto enormi department store, prepara assortiti dolciumi. (Tra parentesi, Lotte non è la sola diversificata compulsoria; Hyundai costruisce automobili e grattacieli di appartamenti, Samsung assembla computer, quartieri e linee di abbigliamento, SK fa telefoni e vende benzina, Daelim vende moto e cessi).
In Corea gli indirizzi ci sono, ma nessuno li usa. I coreani usano i landmark.
Ci si incontra normalmente all’uscita numerata di una stazione della metropolitana numerata.
Ma una più frequentata forma di riferimento di luogo è l’ente edificio. È abitudine darsi appuntamento all’ingresso di tal o talaltro palazzo, dalle dimensioni fisiche importanti: questo palazzo è tradizionalmente (?) un department store.
Quello che risulta dalla combinazione di necessità di landmark e dalla companizzazione del suddetto, è un potenziale landbranding. 'Ci vediamo al Lotte' intendendo il department store a Myondong, è frase comune. E prego di apprezzare la differenza dal nostrano ‘Ci vediamo di fronte alla Feltrinelli’. Primo perché al Lotte department store e ti ci trovi all’interno; secondo al Lotte ci vai con l’intento di rimanerci una vita, passeggiando tra fastfood (di nome Lotteria), negozi Louis Vuitton e Gucci, ristornati, caffetterie, cinema, palestre e dutyfree.
Presupponendo che, una volta stanco, tornerai a casa al Lotte Castle.
Il settore dolciumi di Lotte ha inventato una particolare versione dei mikado, e li ha chiamati Pepero. Poi ha preso una data, l’ha dichiarata il giorno degli innamorati e l’ha rinominata il Pepero Day. La data è l’undici novembre, e si scrive 1111, come quattro bastoncini affiancati.
come annunciato nel cablogramma #2, questo post è stato pubblicato in blurb, per la rubrica so long and thanks for all the fish.
alla prossima, davide
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